近日，支付宝的花呗居然联合MICHAEL KORS搞起了发售活动，仅300秒150个MICHAEL KORS全球限量新款被抢订一空，创下奢侈界秒售记录！不到1.5小时，本次MICHAEL KORS在支付宝平台独家预售的限量新款宣告售罄。这是MICHEAL KORS大胆尝试的有效验证，也是捆绑支付宝大数据的智慧合作模式。但是支付宝与MICHAEL KORS首次合作能取得如此好的成绩的背后到底是谁在支持着？这不得不提到支付宝重要合作伙伴专注于购物者精准营销----米雅科技。

拥有成熟的移动支付与场景化营销技术的米雅科技深知，在新零售的商业逻辑和生态环境里，支付这一行为正在产生更本性的变化。支付不再是一个商业的最后一个环节，反而是一个产生数据的开始，但是事情远没有那么简单，毕竟数据本身是没有意义的，只有通过数据处理，挖掘出对营销有价值的洞察才是广大商户和品牌真正关心的事情。在本次支付宝与MICHAEL KORS的合作中米雅科技最先解决MICHAEL KORS与支付宝营销平台的接口对接问题，保证了其稳定安全的聚合支付接入，担当商户与支付宝平台无缝对接的管道和润滑剂。

另一方面，米雅科技作为大数据行业中的掘金者，拥有成熟的移动支付与购物者营销平台。针对不同行业的品牌和商户，通过深度连接购物者、门店、场景和商品数据，从而实现对目标购物者的精准画像。正如此次花呗预售MICHAEL KORS全球限量版活动中则是米雅科技全程提供基于移动端的营销方案进行运营，通过米雅科技的核心大数据包装，帮助其在移动端圈出潜在消费者，不仅在花呗平台精准触达潜客，更丰富了MICHEAL KORS会员的自然人标签。对于花呗用户来说，基于移动端操作的便利性以及一手信息获取的快捷性，无论是线上还是线下都从根本性饱满用户体验价值，这就是为什么在预售开始不久限量包包被一抢而空。可以说，这次限量预售的成功因为有米雅科技的“幕后”赋能而更显高价值与想象力。

其次，从更大的市场环境而言，奢侈品对新零售的态度非常耐人寻味，随着用户下层，越来越多的奢侈品觉得之前的数字化营销开始乏力。数字营销的核心应该还是在于对人的理解，驱动力在于对数字资产的盘活和管理。在消费行为越来越复杂、碎片化、移动化的今天，数据标签越来越多元化，数据的采集和管理显得更加复杂。这大概也是奢侈品行业积极拥抱新零售的最大动因。

繁复的数据并不止步于瞄准目标消费者，数字资产在新零售生态下会演变成什么呢？显然，米雅科技已经在这条路上不断领跑。此次预售项目之后，米雅科技会为MICHEAL KORS接入移动支付业务，未来MICHEAL KORS会员通过移动支付的数据整合为会员体系，不断更新会员动态标签，米雅科技的创举就是为MICHEAL KORS提供会员分析报告和会员营销解决方案。因为米雅科技明白，未来必定是大数据、云计算决胜中国数字经济浪潮的时代。

当然从另外一个层面上而言， 花呗作为支付宝中的重要入口，预授权的特性极大的缩短了用户的决策周期。支付平台也作为资讯分发渠道，帮助用户做出更好决策。这些也完全契合消费升级背景下的用户需求。

由支付宝背后的强大原生数据库作为支撑，米雅信息科技有限公司的大数据挖掘和分析，共同形成了一股完美的数据驱动力，结合无缝对接的支付转化场景，以及花呗独特的预授权机制，可以说共同促进了本次MICHAEL KORS的漂亮转化，这或许可以给那些相对传统的大牌的营销模式带来足够多的思考。而花呗背后的支付宝平台旗下当然不止这一个杀手级产品，如果这些产品与更多行业或品牌进行一次对接，又能给用户和品牌带来怎样的惊喜，这真的是一件值得好好玩味的事情。